深度触达消费者，线下广告是关键

深度触达消费者，线下广告是关键

衣食住行工作娱乐，人们每天穿行于不同的线下场景中，在这些线下场景中，人们因不同时间、不同地点而转变着不同的角色。正是因为线下场景的多样性和独特性，使得每个线下场景蕴含着巨大的广告营销市场。线下广告诞生于场景之中，也随着场景的延展、创新和更替而改变着品牌营销的轨迹。

数据显示，互联网人口红利随着流量饱和而逐渐消退，通过互联网广告获取流量的成本攀升，广告转化率越来越低，让获客越来越难。而逐渐融入数据、技术能力，并且与消费者生活轨迹相衔接线下广告因能够深度触达消费者而逐渐回归人们的视野。

贯穿生活的线下广告

互联网时代，虽然消费者的大多数关注时间被吸引到线上，但他们的目的更多的是娱乐休闲，不会主动浪费注意力到广告上，多数空闲注意力仍然集中于关注线下。有屏的地方便有广告，一个屏幕就是一个广告展示位。而线下广告贯穿于我们生活的方方面面，能够根据消费者的日常行动轨迹进行不同的场景营销变化，多层面、全方位地深度触达消费者。

线下广告屏幕对应着我们的生活轨迹贯穿于生活、工作的各个场景，它们也慢慢变成了我们生活场景的一部分。线下广告具有不可避免的特性，在一个信息传播干扰度极低又是主流人群必经场景投放广告，用户注意力不得不聚焦，久而久之，这些广告就能对受众产生潜移默化的影响。

场景营销时代来临

居民收入增长驱动居民消费升级，唤醒消费者的品质和体验意识，从而导致消费者对价格的敏感度下降和对品质追求上升。线下消费场景天然具有体验感的优势，在消费者生活空间中，商场、线下实体、餐厅是消费者必经的生活空间，在人们经常出现的场景投入足够的线下广告资源，很容易引爆营销。

利用线下广告营销能够立即连接起客户和品牌之间的对话，让消费者身临其境地体验产品的附加价值。能够产生聚众影响力。通过将广告融入消费者的工作、出行等生活轨迹，与用户形成有效沟通，构建品牌的场景化营销生态。通过线下广告，利用受众每天日常生活环境的媒体空隙，实现广告的高频传播和有效触达，为商家扩大客源。

数字营销崛起

随着数字化进程的加快，广告投放的答案也在发生变化，如今的品牌营销已经变得和“科学”紧密相关。越来越多的线下广告通过布局终端智慧屏，打造智能化的流量分发平台，实现了线下媒体价值升级，能够借助地域覆盖面较广的优势进行品牌形象和知名度的提升。

通过触及目标人群，保证目标人群目光在广告上停留的时间，重新塑造营销价值。线下广告通过对广告场景细分，实现精细化、数字化、程序化的线下广告投放。把广告屏幕资源通过智能化的广告投放平台加以整合，极大地提高了其广告变现的能力，实现了对流量和受众注意力的聚合让线下场景营销价值崛起。

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