知识付费前景预测

中国网络视听行业的发展助力知识付费行业，市场规模将持续增长

　　2019年，中国知识付费行业用户规模达3.6亿人，行业市场规模达278.0亿元。

　　在日趋激烈的社会、职场竞争环境下，人们需要利用碎片化的时间来在线学习各种知识、技能的需求越来越明显;中国互联网的发展为知识付费提供了重要的发展基础，随着网络视听行业不断增长，知识付费很大程度上也会享受到红利，行业规模将持续扩增。

　　中国知识付费用户普遍收入水平高、知识需求大，付费意愿强烈

　　2020年，中国在线学习用户中88.8%购买过知识付费产品;在线学习用户以80后和90后为主，主要分布在一线和二线城市; 86.1%的月收入在5000-25000元之间，是知识付费的潜在消费者。

　　2020年，46.8%的知识付费用户每月花费500-2000元购买知识付费产品，82.0%的用户认为其购买过的知识付费产品比较符合或完全符合期望，约九成的用户表示会再次购买知识付费产品。

　　新冠肺炎疫情为知识付费行业带来机遇，平台可利用自身优势赢得用户信任

　　在2020年中国新型冠状病毒肺炎疫情爆发期间，有63.1%的知识付费用户购买过知识付费产品，主要以职场技能类内容为主;超九成用户表示对其购买的知识付费产品比较满意或者非常满意。

　　知识付费行业在疫情防控期间可以帮助用户丰富精神生活;此外，疫情的爆发使中国商业经济受到很大的损失，民众、企业与职工精神压力增大，对于知识付费产品的需求也将同步增加。

　　行业背景概况(节选)：

　　中国知识付费行业定义

　　知识付费是一种获得高质量信息服务的手段，提供者通过将个人知识或技能转化为知识商品，消费者通过付费交易知识。早期的知识付费体现为教育、咨询、出版等形式，随着移动互联网的发展，知识付费逐渐由终端体系化向移动端碎片化发展，知识付费成为个人通过线上交易分享知识信息来获取收益的传播模式。

2015-2023年中国知识付费市场规模数据分析

　　2017年以来，中国知识付费行业迎来了快速发展的阶段。2019年中国知识付费市场规模达到278.0亿元，预计2020年将突破392亿元。中国互联网的发展为知识付费提供了重要的发展基础，随着网络视听行业不断增长，知识付费很大程度上也会享受到红利，行业规模将持续扩增。2023年往后预测有30年红利期！

中国知识付费行业发展趋势：专业化

　　在知识付费行业发展前期，一些网红大V、KOL发布的内容主要是凭借个人IP效应来吸引粉丝阅读或观看，但他们所创作的内容大多比较浅显，并没有形成专业的、有深度的内容体系。而实际上，在购买知识付费产品时，中国用户最主要会考虑到内容生产者的专业度，其次是内容创作者的口碑、知名度等。艾媒咨询分析师认为，随着知识付费行业不断发展成熟，知识付费用户将会更多地关注到内容本质上，意味着知识付费内容不再是靠创作者的名气吸引流量，而是靠其扎实的专业度来赢得用户买单。

国知识付费行业发展趋势：垂直化

　　随着越来越多的内容生产者入局行业，知识付费市场内容不断积累，同质化越来越明显，同时呈现出大众化、覆盖面广等特点，无法满足用户深度学习的需求，难以提高用户黏性。因此，垂直化、细分化正成为知识付费领域的发展趋势，大众化平台逐步向专业化细分产品转化，知识付费场景正在不断拓宽。此外，中国市场也已逐渐浮现出大量专注于IT、职场、金融、健康等热门领域的自媒体和知识服务平台，旨在精准解决用户的核心知识需求。

知识付费行业的供给端和消费端同样在这三年中呈现新变化。

　　在内容供给端，“超级IP退潮、平民IP崛起”的特点更加显著。罗辑思维、樊登读书、吴晓波频道、混沌学园这些超级IP在过去几年中，通过公众号、视频平台、独立APP、跨年演说将高频曝光与付费模式相结合，把个人IP的影响边界和变现效率扩展到极限。对超级IP的过度依赖，以及超级IP的过度透支所引发的问题越发显著。新产品对用户的长期吸引力不足，整个行业面临着内容同质化、付费产品复购率低等问题。

　　取而代之的是平民IP的崛起。如果说在2016年到2019年，从事知识付费领域的人都是超级IP和行业精英，入局门槛极高。那么，在付费专栏、信息流推荐等技术变革的推波助澜下，2020年至今则变成了全民皆师的局面，每一位有知识、有技能的创作者都有机会成为知识付费的参与者。

　　2020年到2022年，百度、今日头条的付费专栏相继上线，越来越多有一技之长的普通人参与到知识付费行业中。传统知识付费平台主要和名家、KOL签约，给数百万的保底费，然后通过平台再向用户付费获取收益。而百度、今日头条从生态建设出发，为创作者提供了一整套的基于付费内容的变现工具和方案。

　　在内容消费端，35岁以上的用户逐渐成为知识消费的中坚人群。同比其他年龄区间，他们对线上消费的意愿同比增长最快。从内容行业的消费市场来看，中坚人群不仅规模大且消费能力强，日益增长的消费意愿也代表着在这一群体中仍存潜力巨大的红利空间。因此，做好这一部分中坚人群的承接成为业界的潜在价值增长机会。

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